Was kostet Digital Marketing? Preise, Budget & Kosten einfach erklärt

Was kostet Digital Marketing?

Eine pauschale Antwort auf diese Frage gibt es nicht.

Digital Marketing ist keine einzelne Dienstleistung, die immer gleich viel kostet. Je nachdem, ob ein Unternehmen hauptsächlich über Google gefunden werden möchte, neue Kunden über Anzeigen gewinnen will, seinen Onlineshop optimiert oder mehrere Marketingkanäle miteinander verbinden möchte, kann der Aufwand sehr unterschiedlich ausfallen.

Genau deshalb sind Aussagen wie „Digital Marketing kostet 500 € im Monat“ oder „Eine Agentur kostet immer 2.000 €“ wenig aussagekräftig.

Viel wichtiger ist die Frage:

Was soll das Marketing erreichen und welche Maßnahmen sind dafür tatsächlich notwendig?

Denn ein Unternehmen braucht nicht automatisch SEO, Google Ads, Social Media, E-Mail-Marketing und Content Marketing gleichzeitig.

‍

Kurz erklärt

Die Kosten für Digital Marketing bestehen meist aus drei unterschiedlichen Bereichen:

1. Betreuung und Umsetzung
Hierzu gehören Strategie, Beratung, Kampagnenmanagement, SEO, Content, Social Media, Website- oder Shop-Optimierung und weitere Leistungen.

2. Werbebudget
Bei Google Ads, Meta Ads oder anderen bezahlten Kanälen kommt zusätzlich das Budget für die tatsächliche Anzeigenschaltung hinzu.

3. Tools und Plattformen
Je nach Unternehmen können weitere Kosten für Software, Tracking-, Analyse-, CRM- oder E-Mail-Marketing-Systeme entstehen.

Wie hoch der Gesamtaufwand ist, hängt deshalb nicht nur von der Agentur ab, sondern vor allem von Zielen, Umfang, Geschäftsmodell und Wettbewerb.

‍

Inhaltsverzeichnis

1. Welche Faktoren bestimmen die Kosten?
2. Welche Digital-Marketing-Maßnahmen können Kosten verursachen?
3. Was kostet eine Digital-Marketing-Agentur?
4. Wie viel Werbebudget kommt dazu?
5. Wie viel Digital Marketing braucht ein Unternehmen?
6. Was kostet Digital Marketing bei Gessner Marketing?
7. Warum wir keine einzelnen Marketingmaßnahmen separat kalkulieren
8. Woran erkennst du ein gutes Angebot?
9. Unsere Erfahrung aus der Praxis
10. FAQ

‍

Welche Faktoren bestimmen die Kosten?

Bevor du einzelne Preise vergleichst, lohnt sich ein Blick darauf, wodurch der Aufwand überhaupt entsteht.

‍

Unternehmensgröße

Ein kleines lokales Unternehmen hat in der Regel andere Anforderungen als ein international tätiger Onlineshop.

Eine Website mit zehn Seiten zu optimieren ist beispielsweise etwas anderes als die SEO-Betreuung eines Shops mit mehreren tausend Produkten.

‍

Ziel des Marketings

Auch das Ziel beeinflusst den Aufwand.

Möchtest du:

• mehr Besucher auf deine Website bringen?
• neue Leads gewinnen?
• Produkte verkaufen?
• deine Marke bekannter machen?
• bestehende Kunden zurückgewinnen?
• langfristig organischen Traffic aufbauen?

Je nachdem können unterschiedliche Maßnahmen sinnvoll sein.

‍

Wettbewerb

In einer stark umkämpften Branche kann es deutlich mehr Aufwand benötigen, Sichtbarkeit aufzubauen als in einem kleinen Nischenmarkt.

Das betrifft sowohl SEO als auch bezahlte Werbung.

‍

Ausgangssituation

Ein weiterer wichtiger Punkt wird häufig unterschätzt: Was ist bereits vorhanden?

Eine bestehende Website mit sauberem Tracking, guten Inhalten und funktionierenden Kampagnen benötigt eine andere Betreuung als ein Unternehmen, bei dem zunächst die Grundlagen geschaffen werden müssen.

‍

Umfang der Betreuung

Auch die Frage, wie viel tatsächlich umgesetzt werden soll, spielt eine Rolle.

Strategische Beratung allein ist etwas anderes als eine laufende Betreuung, bei der Kampagnen erstellt, Inhalte produziert, Websites optimiert und Ergebnisse ausgewertet werden.

‍

Welche Digital-Marketing-Maßnahmen können Kosten verursachen?

Digital Marketing kann aus sehr unterschiedlichen Bausteinen bestehen. Welche davon sinnvoll sind, hängt vom jeweiligen Unternehmen ab.

‍

SEO

Bei SEO entstehen Kosten beispielsweise durch:

• Keyword- und Suchintention-Recherche
• technische Optimierung
• Onpage-Optimierung
• Content-Erstellung
• interne Verlinkung
• laufende Analyse und Optimierung

SEO ist dabei vor allem eine langfristige Maßnahme. Ergebnisse entstehen in der Regel nicht über Nacht.

👉 Mehr dazu erfährst du in unserem Artikel „Google Ads oder SEO – Was ist besser für dein Unternehmen?“

‍

Google Ads

Bei Google Ads entstehen zwei getrennte Kosten:

die Betreuung und das Werbebudget.

Je nach Kampagne können dabei unter anderem Suchanzeigen, Shopping, Performance Max oder weitere Kampagnentypen zum Einsatz kommen.

Auch bei Google Ads ist die Kampagne nicht völlig losgelöst vom Rest der Website zu betrachten. Landingpages, Angebote, Tracking und Conversion-Rate beeinflussen die Ergebnisse direkt.

👉 Mehr dazu erfährst du in unserem Artikel „Was kostet Google Ads? Alle Kosten einfach erklärt“.

👉 Mehr dazu erfährst du in unserem kommenden Artikel „Was kostet professionelle Google-Ads-Betreuung?“.

‍

Social Media Marketing

Social Media kann sowohl organisch als auch über bezahlte Werbung funktionieren.

Je nach Strategie können dazugehören:

• Content-Planung
• Social-Media-Inhalte
• Creative Design
• Community-orientierte Inhalte
• Meta Ads
• LinkedIn Marketing
• Auswertung und Optimierung

Wichtig ist dabei nicht die Anzahl der Posts, sondern welche Funktion Social Media innerhalb der gesamten Marketingstrategie übernimmt.

‍

Content Marketing

Content Marketing kann beispielsweise über Blogartikel, Ratgeber, Landingpages oder andere redaktionelle Inhalte funktionieren.

Guter Content soll dabei nicht einfach nur regelmäßig veröffentlicht werden. Er sollte eine konkrete Suchintention oder ein konkretes Unternehmensziel bedienen.

Deshalb spielen bei professionellem Content unter anderem SEO, Zielgruppenverständnis, Themenplanung und Distribution eine Rolle.

👉 Mehr dazu erfährst du auf unserer Seite „Content Creation“.

‍

E-Mail-Marketing

E-Mail-Marketing kann beispielsweise Newsletter, automatisierte E-Mails oder Kundenbindungsmaßnahmen umfassen.

Dabei ist wichtig: E-Mail-Marketing ist selten sinnvoll, wenn es völlig isoliert betrachtet wird.

Ein Newsletter muss beispielsweise zu Zielgruppe, Angebot, Website oder Shop und zur restlichen Kommunikationsstrategie passen.

Deshalb ist E-Mail-Marketing bei Gessner Marketing keine separat bepreiste Einzelleistung, sondern kann Bestandteil einer passenden ganzheitlichen Betreuung sein.

👉 Mehr dazu erfährst du auf unserer Seite „E-Mail-Marketing“.

‍

Website- und Shop-Optimierung

Auch die Website selbst kann Teil des Digital Marketings sein.

Dazu gehören beispielsweise:

• bessere Nutzerführung
• Conversion-Optimierung
• Landingpages
• technische Verbesserungen
• Produktseiten
• mobile Optimierung
• Analyse von Absprüngen und Conversions

Gerade bei Werbekampagnen kann dieser Bereich entscheidend sein.

Denn mehr Besucher bringen wenig, wenn die Website diese Besucher nicht zu Kunden oder Leads macht.

‍

Was kostet eine Digital-Marketing-Agentur?

Die Preise einer Agentur hängen vor allem davon ab, was tatsächlich betreut und umgesetzt wird.

Ein monatlicher Betrag für reine Anzeigenverwaltung ist beispielsweise nicht mit einer umfassenden Betreuung vergleichbar, bei der zusätzlich SEO, Content, Social Media, Website-Optimierung, Tracking und strategische Beratung enthalten sind.

Deshalb solltest du bei einem Agenturangebot immer prüfen:

• Welche Leistungen sind enthalten?
• Wie viel wird tatsächlich umgesetzt?
• Wer entwickelt die Strategie?
• Wer optimiert laufend?
• Wie oft wird analysiert und berichtet?
• Sind Beratung und Meetings enthalten?
• Gibt es zusätzliche Kosten für einzelne Maßnahmen?
• Ist das Werbebudget bereits enthalten oder kommt es hinzu?

Genau an dieser Stelle entstehen häufig Missverständnisse beim Preisvergleich.
👉 Mehr dazu erfährst du auf unserer Seite „Preise“.

‍

Wie viel Werbebudget kommt dazu?

Bei bezahlter Werbung kommt zum Betreuungshonorar das eigentliche Werbebudget hinzu.

Ein einfaches Beispiel:

1.000 € Betreuung + 2.000 € Werbebudget = 3.000 € Gesamtaufwand pro Monat

Die 1.000 € gehen an die betreuende Agentur.

Die 2.000 € stehen für die tatsächliche Werbung zur Verfügung.

Das ist besonders wichtig, wenn du Angebote vergleichst. Ein Angebot über 1.000 € monatlich kann völlig anders aussehen, je nachdem, ob damit nur das Management gemeint ist oder ob darin bereits andere Leistungen enthalten sind.

Auch beim Werbebudget selbst gibt es keine universelle Zahl.

Ein sehr kleines Budget kann bei starkem Wettbewerb zu wenig Daten erzeugen. Ein größeres Budget bedeutet allerdings ebenfalls nicht automatisch bessere Ergebnisse.

👉 Mehr dazu erfährst du in unserem Artikel „Wie hoch sollte mein Google Ads Budget sein?“

‍

Wie viel Digital Marketing braucht ein Unternehmen?

Die bessere Frage ist nicht:

„Wie viele Marketingmaßnahmen kann ich mir leisten?“

Sondern:

„Welche Maßnahmen bringen mich meinem Ziel näher?“

Ein lokaler Dienstleister benötigt beispielsweise möglicherweise eine gute Website, lokales SEO und Google Ads.

Ein B2B-Unternehmen kann stärker von SEO, Content, LinkedIn und einer guten Lead-Strategie profitieren.

Bei einem Onlineshop können dagegen Google Ads, Meta Ads, SEO, Shop-Optimierung und E-Mail-Marketing zusammenspielen.

Es gibt also keinen idealen Marketing-Mix, der für jedes Unternehmen funktioniert.

Auch deshalb halten wir wenig davon, Unternehmen automatisch möglichst viele Leistungen anzubieten.

‍

Was kostet Digital Marketing bei Gessner Marketing?

Bei Gessner Marketing arbeiten wir aktuell mit drei grundlegenden Betreuungsmodellen.

Probemonat – ab 800 €

Der Probemonat ist der Einstieg in die Zusammenarbeit.

Hier geht es darum, die Ausgangssituation kennenzulernen, erste Maßnahmen umzusetzen und herauszufinden, wo das größte Potenzial liegt.

Der Probemonat umfasst einen klar definierten ersten Betreuungsumfang und bietet gleichzeitig die Möglichkeit, unsere Arbeitsweise kennenzulernen.

👉Vereinbare ein kostenloses Erstgespräch mit uns.

‍

Growth Plan – ab 1.000 € pro Monat

Der Growth Plan ist für Unternehmen gedacht, die ihr Marketing kontinuierlich weiterentwickeln möchten.

Die Betreuung kostet dabei 1.000 € pro Monat, solange das monatliche Werbebudget bis zu 10.000 € beträgt.

Steigt das Werbebudget über 10.000 € monatlich, wird die Betreuung auf 10 % der monatlichen Werbeausgaben berechnet.

Das bedeutet zum Beispiel:

• 5.000 € Werbebudget → 1.000 € Betreuung
• 10.000 € Werbebudget → 1.000 € Betreuung
• 15.000 € Werbebudget → 1.500 € Betreuung
• 20.000 € Werbebudget → 2.000 € Betreuung

Die 10 % ersetzen dabei den festen monatlichen Betreuungspreis und kommen nicht zusätzlich zu den 1.000 € hinzu.

So wächst die Betreuung mit dem Umfang der Kampagnen mit. Gleichzeitig bleibt das Modell bei kleineren und mittleren Werbebudgets planbar.

Je nach Projekt können im Growth Plan beispielsweise Google Ads, Meta Ads, SEO, Social Media, LinkedIn Ads, Content oder Website-Optimierung zusammenspielen. Welche Maßnahmen tatsächlich Bestandteil der Betreuung sind, hängt von den Zielen und dem Bedarf des Unternehmens ab.

👉Vereinbare ein kostenloses Erstgespräch mit uns.

‍

Full Funnel Services – ab 3.000 € pro Monat

Für größere Unternehmen oder umfangreichere Marketingprojekte kann eine ganzheitliche Full-Funnel-Betreuung sinnvoll sein.

Hier können unter anderem Google, Facebook, Instagram, LinkedIn, technische SEO, Content-Produktion, Copywriting, Creative Design, E-Mail-Marketing und Website-Optimierung miteinander verbunden werden.

Der Fokus liegt dabei auf der gesamten Customer Journey und nicht auf einem einzelnen Kanal.

👉Vereinbare ein kostenloses Erstgespräch mit uns.

‍

Warum wir keine einzelnen Marketingmaßnahmen separat kalkulieren

Vielleicht fragst du dich jetzt:

Warum gibt es bei euch beispielsweise keinen festen Preis für „SEO + Social Media + E-Mail-Marketing“?

Weil wir Marketing nicht als Baukastensystem verstehen.

Es wäre wenig sinnvoll, einem Unternehmen automatisch fünf Leistungen zu verkaufen, nur weil diese auf einer Angebotsliste stehen.

Vielleicht ist bei einem Unternehmen Google Ads aktuell der wichtigste Hebel.

Bei einem anderen muss zuerst die Website verbessert werden.

Und bei einem dritten Unternehmen fehlen vor allem Reichweite und relevante Inhalte.

Deshalb schauen wir zunächst auf die Situation und die Ziele.

Erst danach entscheiden wir, welche Maßnahmen sinnvoll zusammengehören.

Das gilt auch für E-Mail-Marketing und Social Media:

Social Media wird bei uns innerhalb unserer bestehenden Paketstruktur betreut und nicht mit einem separaten Preismodell versehen.

E-Mail-Marketing wird nicht als isolierte Leistung bepreist, sondern kann Teil eines passenden Rundum-Sorglos-Pakets sein.

So bleibt die Strategie im Mittelpunkt und nicht die Frage, wie viele Einzelleistungen auf einer Rechnung stehen.

‍

Woran erkennst du ein gutes Angebot?

Beim Vergleich verschiedener Agenturen solltest du nicht nur auf den Monatspreis schauen.

Ein Angebot kann auf den ersten Blick günstig sein und trotzdem wenig enthalten.

Umgekehrt kann ein höherer Preis sinnvoll sein, wenn deutlich mehr Strategie, Umsetzung und Betreuung enthalten sind.

Achte deshalb besonders auf den tatsächlichen Leistungsumfang.

Wichtige Fragen sind beispielsweise:

Was wird konkret gemacht?

Wie häufig wird optimiert?

Wer entwickelt die Strategie?

Wer ist Ansprechpartner?

Sind Meetings und Beratung enthalten?

Wer kümmert sich um Tracking und Analyse?

Sind Website oder Shop Teil der Betrachtung?

Welche Leistungen kosten zusätzlich?

Ist das Werbebudget vom Agenturhonorar getrennt?

Auch günstige Freelancer können für bestimmte Aufgaben eine gute Lösung sein. Plattformen wie Fiverr können beispielsweise sinnvoll sein, wenn du bereits genau weißt, welche einzelne Leistung du benötigst.

Wenn du dagegen eine langfristige Strategie und die Koordination mehrerer Kanäle suchst, solltest du stärker auf den gesamten Betreuungsumfang achten.

‍

Unsere Erfahrung aus der Praxis 💡

In der Praxis hören wir häufig Fragen wie:

„Was kostet Google Ads?“

Oder:

„Was kostet SEO?“

Die wichtigere Frage entsteht meist erst danach:

„Warum brauchen wir diese Maßnahme überhaupt?“

Nehmen wir wieder einen Onlineshop.

Wenn die Umsätze zu niedrig sind, liegt das Problem nicht automatisch an fehlender Werbung.

Vielleicht ist das Produktangebot nicht klar genug.

Vielleicht stimmt die Ansprache nicht.

Vielleicht sind Produktseiten nicht überzeugend.

Vielleicht funktioniert das Tracking nicht sauber.

Vielleicht gibt es zu wenig organische Sichtbarkeit.

Oder vielleicht kommen zwar viele Besucher auf die Website, aber nur wenige kaufen.

In diesem Fall wäre es zu kurz gedacht, einfach nur mehr Werbebudget einzusetzen.

Genau deshalb betrachten wir bei Gessner Marketing nicht nur den einzelnen Kanal.

Wir versuchen herauszufinden, wo im gesamten Marketingprozess das eigentliche Problem oder Potenzial liegt.

Das kann bedeuten, dass Google Ads ausgebaut werden.

Es kann aber genauso bedeuten, dass zunächst der Shop optimiert, Content aufgebaut oder die Positionierung geschärft wird.

‍

FAQ

Was kostet Digital Marketing pro Monat?

Das lässt sich nicht pauschal beantworten. Bei Gessner Marketing beginnen unsere aktuellen Betreuungsmodelle bei 800 € im Probemonat, anschließend ab 1.000 € monatlich. Umfangreichere Full-Funnel-Projekte beginnen bei 3.000 € pro Monat.

Ist das Werbebudget im Agenturpreis enthalten?

Nein. Bei bezahlter Werbung kommen die tatsächlichen Werbeausgaben grundsätzlich zusätzlich zum Betreuungshonorar hinzu.

Was kostet eine Digital-Marketing-Agentur?

Das hängt stark vom Leistungsumfang ab. Entscheidend ist deshalb weniger der reine Monatspreis als die Frage, welche Leistungen, Strategie und Betreuung darin enthalten sind.

Was kostet Google Ads bei Gessner Marketing?

Die Betreuung startet normalerweise mit einem Probemonat für 800 €. Anschließend kostet die laufende Betreuung 1.000 € pro Monat bei Werbeausgaben bis 10.000 € beziehungsweise 10 % der monatlichen Werbeausgaben ab 10.000 €. Das Werbebudget kommt zusätzlich hinzu.

👉 Mehr dazu erfährst du in unserem Artikel „Was kostet Google Ads? Alle Kosten einfach erklärt“.

Was kostet Social Media bei Gessner Marketing?

Social Media wird innerhalb unserer bestehenden Betreuungspakete umgesetzt und nicht mit einem separaten Social-Media-Preismodell kalkuliert.

Was kostet E-Mail-Marketing bei Gessner Marketing?

E-Mail-Marketing wird nicht als isolierte Einzelleistung angeboten. Wenn es für die jeweilige Strategie sinnvoll ist, ist es Bestandteil eines passenden Rundum-Sorglos-Pakets.

Ist das erste Beratungsgespräch kostenlos?

Ja. Das erste Beratungsgespräch ist kostenlos. Auch die laufende strategische Beratung ist Bestandteil unserer Betreuung.

Muss ich alle Digital-Marketing-Kanäle nutzen?

Nein. Welche Kanäle sinnvoll sind, hängt von deinen Zielen, deiner Zielgruppe, deinem Geschäftsmodell und deinem Budget ab.

‍

Fazit: Was kostet Digital Marketing wirklich?

Digital Marketing hat keinen festen Standardpreis.

Die Kosten hängen davon ab, was du erreichen möchtest, welche Maßnahmen dafür notwendig sind und wie umfangreich die Betreuung ausfallen soll.

Bei Gessner Marketing beginnen unsere aktuellen Pakete bei:

800 € für den Probemonat
ab 1.000 € pro Monat im Growth Plan
ab 3.000 € pro Monat für Full Funnel Services

Dazu können je nach Strategie noch Werbebudget und gegebenenfalls Kosten für Tools oder Plattformen kommen.

Entscheidend ist für uns aber nicht, möglichst viele einzelne Marketingmaßnahmen zu verkaufen.

Entscheidend ist, eine Strategie zu entwickeln, bei der die richtigen Maßnahmen sinnvoll zusammenspielen.

Denn genau darin liegt für uns professionelles Digital Marketing:

Ein Ansprechpartner. Eine Strategie. Ein abgestimmtes Marketing.

👉 Du möchtest wissen, welche Marketingmaßnahmen für dein Unternehmen sinnvoll sind? Vereinbare ein kostenloses Erstgespräch mit uns.

‍